品牌包装设计艺术中的色彩运用　

品牌包装设计艺术中的色彩运用　　

       包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。相信每个人多美都有着具体、高级层面的追求吧。其实万物都离不开颜色，地球即是个颜色的世界，人们生活在颜色之中。包装装潢的色彩构成是有其特性的。它与其它绘画艺术的色彩规律相比较，有其共性又有其个性。绘画色彩注重追求和描绘对象由光源色、固有色和环境色所构成的色彩规律，追求自然的色彩规律。绘画也讲写实色彩和装饰色彩。包装装潢的色彩则要求醒目，强烈对比，有较强的吸引力、号召力和竞争力，以唤起消费者的购买欲，促进商品销售。包装装潢的色彩需具有较强的形式感和装饰性。既强烈又统一，既鲜艳又和谐较多地运用原色和间色，以及金、银、电化铝等色彩效果强烈夺目的材料。为实现宣传、美化商品，促进商品销售的目的，对品牌包装设计色彩的运用，必须依据现代消费社会的特点，商品的特性、消费者的习惯爱好、国际国内流行色的变化趋势等及时了解和研究，不断增强色彩的社会学和消费心理学的意识。　　

       所谓色彩感，就是色彩通过视觉而产生的感情联想和反映。尽管不同国度、不同民族或不同的人对色彩各有偏爱，但由于较复杂的客观因素和人的生理、心理等因素便形成了对色彩的共同认识，共同反映。庄重的黑色酒盒包装；那超凡脱俗的米黄色酒标；使人感觉宁静深远的深蓝色饮料包装；还有那使人浮想联翩的西洋红化妆品包装等等，确实美，确实好，确实代表了先进国家的技术水平和设计水平，设计风格。与我国传统的大红大绿，构思和表现手段千篇一律的设计风格形成了鲜明的对比，对我国设计人员的设计思想给予了极大的启发。“外来”色彩无情地冲击着多年来我们固有的习惯用色，这对我们来讲无疑也是一场包装装潢的色彩革命，在这关头必然使我们设计人员走向困惑：一是一味地照搬，二是拒不接受。这两种态度都是不对的。

        民族传统的精华色彩应当继承和发扬，国外先进的色彩规律也应当吸取。因为设计是为消费服务的。如何达到“众口皆碑”确实很难。要寻求一条中国独有的又能很好的与世界先进相融的道路，同样是很难的，但这条道路是正确的。一贯保守不对，一律吸收外来丢弃自我也不对。中国大众对色彩的好恶是几千年形成的。这就要看商品的主要服务对象是什么阶层。如果是为绝大多数的农民服务的商品，目前还应多一些民族传统色彩为好。  

        总是有一、二个色占主导地位，以这一、二个色为基础，便形成了一个倾向色调。色调处理的好坏是检验一个品牌设计公司设计者专业水平和专业修养的标准：
       1、温和色调一一色度较低，对比弱，给人以浪漫、自然、温和、娇柔、朴实、雅致、庄重、高贵之感。此色调一般在化妆品和药品包装上较常见；
       2、鲜艳色调一一色彩浓度高，色彩交响热烈，画面活跃、欢乐、美丽、甜蜜、生动豪华。吸引力强，感召力大；
       3、黑、白、灰一一色感极低，但却起了其它颜色所起不到的作用。黑与白是反差的极点，可极大幅度的拉开画面的韵律，亦能衬托其它颜色更为鲜艳、更为明快。经常大面积应用，构成独有的主调，更具高贵、纯洁之感。此色调用于化学制品和五金较多；
      4、清晰色调一一多为冷色与黑、白的构成。给人以纯洁、新颖、时髦、洒脱、朴实无华、清雅、高贵之感。此色调在烟酒和五金电器等的包装上常见。