新闻中心

案例作品

联系我们

山东山南企业营销策划有限公司

电话:0531-88250588

邮编:250000

地址:山东济南

产品包装设计的几个流程

您的当前位置: 首 页 >> 新闻资讯 >> 行业动态

产品包装设计的几个流程

发布日期:2015-07-09 00:00 来源:http://www.shannancehua.com 点击:

 一、定位如果是新品牌的新产品,那么要思考好品牌定位,品牌传递的价值主张以及品牌调性问题,然后在此基础上进行产品定位。如果是老品牌的新产品,则要思考好做什么档次的,是否有别于原有产品的包装设计,是做产品升级、产品补充还是产品创新。

  二、核心消费群包装设计同销售一样,一定要假定一个活生生的虚拟目标对象来代表核心消费群,深入细致探索核心消费群的价值观和审美情趣问题,之后,设计师的的目标就是为这个虚拟的消费者做一个理想的包装,这样的包装设计才有了灵魂所在。

  三、区隔点寻找同档次、同品种或者相同价值定位的其他品牌包装,有竞品参照的就参照,没有的话,可以参照同一个消费者选择的其他产品包装作参考。比如,你的目标消费者既可能是屈臣氏的消费者,也同时是依云的消费者,这点在包装上二者可以相互借鉴的;在研究完他们包装设计之后,一定要在包装上建立并强化你的区隔点!除了包装形态不一样之外,还有可能是色系、人物、字体等等不同的区隔方式。

  四、突破点通过以上的分析之后,找到自己的包装风格和调性——突破点,也就是赋予你产品独特的价值主张和灵魂。你的包装要给人什么感觉,你的包装能怎样吸引消费者,你的包装要表现什么信息??想好之后,那么就动手吧!

  五、效果图

  六、样稿通过效果图和样稿对包装设计进行审视检查。对样稿去“远看、近观、抚摸、对比”。第一眼的品牌感觉是什么,是否有本品牌的核心印记,是否符合消费者的审美情趣?最好能放到货架上去感受和比较,以保证最后定稿的完美。

  七、成本记得测算新包装的成本。

  八、试用解决完前面的问题就可以试用了。建议包装第一次印刷够用即可,因为这里面有很多变动因素,比如国家标准的变动,配方配料的改动,以及实际使用过程中发现的问题等,如果一次印量过大,虽然单位成本降低了,但最终很有可能因为不可抗力会最终浪费一些包装物,实际上并不划算,同时,首次印量够用性原则,也可以避免包装真正失败所带来更直接的损失,便于及时更改和调整方向。

  九、检验包装在具体使用过程中,要注意倾听消费者、销售人员以及具体经销商的意见,以备修改。修改的过程可重复上述步骤。


相关标签:品牌设计案例

在线客服
分享