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不拥抱科技,广告人必死

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不拥抱科技,广告人必死

发布日期:2016-06-30 00:00 来源:http://www.shannancehua.com 点击:

不拥抱科技,广告人必死

在今天,科技就是最大的创意。以资本为诱饵,以摩尔定律为助推器,以信息的民主化为契机,以改变世界为名义,全世界最聪明的年轻人投身科技创意在大联欢。


科技界的大创意,跟直播app的数量一样,越来越多。

埃隆马斯克的猎鹰号可回收火箭终于稳稳降落在海面平台。

微软的AR神器Holo Lens打通股东的任督二脉,业界一阵噪动。

谷歌旗下的Deep Mind,用阿发狗羞辱人类的智商。

Magic Leap号称开发裸眼VR技术,挑战物理定律。

天朝航天工业也不甘落后,发明捕捉卫星的大杀器,吓得美军膀胱一紧。

此时我不禁想起Gold Rich的论断,创意的四大组成部分

科学、工程、设计和艺术。

他认为人类社会95%的创意事件在这四个领域发生。

互联网打着连结一切的旗号,促成科学和工程领域的寒武纪大爆发。

在今天,科技就是最大的创意。

以资本为诱饵,以摩尔定律为助推器,以信息的民主化为契机,以改变世界为名义,全世界最聪明的年轻人投身科技创意在大联欢。

据说,加州硅谷所有的车库、便捷旅馆、咖啡馆都被来自世界各地淘金IT狗占领,一天到时想着搞出个大发明,一夜之间变小扎。

同样一夜之间,全世界的广告人心中打翻五味瓶,广告创意跟科技创意相比,实在是胡戈比胡歌,层次摆在那儿。

科技创意是通往亿万富翁俱乐部的随意门,广告创意是通往一万月薪朋友圈的快捷键。

科技创意是人民的福祉,从早期的蒸汽机、电话、电灯,到现在的宽体客机、通讯卫星、互联网,“科学技术是第一生产力”,小邓对其满口溢美之词。

广告创意是人民的敌人,尤其是当创作者不懂得如何取悦观众,它强奸大家的眼球。

广告界的一些识时务的创意人,纷纷加入科技公司。

比如CP+B的执行创意总监Aex Bogusky就辞职去搞初创公司,研究用竹子制造自行车。

W+K的互动执行创意总监Iain Tait也加入谷歌的Creative Lab当执行创意总监,只不过干了两年,还是觉得做广告刺激,又跳回W+K。

上海Lowe的CEO伦洁莹加入Facebook,领导其Creative Shop部门。

阿里系从上海广告圈挖走的广告应该有两位数,而腾讯和百度也掳走了不少,至少我认识几位。

大家你看看我,我看看你,俨然成了留守广告人。

这不是山雨欲来,改变已经发生。

没错,不懂科技,不学科技,不投入到科技大联欢,你真的会在这个时代悄无声息死去,墓志铭上只有一个字“笨”。

戛纳一直都是创意界的风向标,有兴趣你关注一下,就知道现在科技公司在戛纳沙滩的派对搞得多么嚣张。

Facebook, instagram这些就不用说了,6月18日,国产品牌网易也在戛纳主会场搞了一个专场 ,“展示中国互联网公司的先锋态度和实践成果”。

“百度筷搜”去年夺得金狮,支付宝和腾讯今年各获得两个提名,作品均基于某种先进技术。

如果广告人不想向互联网公司缴械,那么如何拥抱科技?

准确地说,应该是如何利用科技,为品牌创造让人惊呼的体验?

红牛搞“太空跳伞”,冒险家菲利克斯从37公里的高度一跃而下。

IBM用原子拍摄了世界上最“小”的电影《小孩与球》。

ING银行的《下一个伦布朗》,借助微软的Azure云平台,利用深度学习算法和面部识别技术,教会计算机利用伦布朗的风格绘画。

此时此刻,广告人如果不研究人工智能、VR、AR、大数据、3D打印等技术,那真的可以回乡下种番薯。

事实上,如果广告人懂得这些,他绝对比IT工程师更擅长创造奇迹。

技术只不过是工具,对人性的认知才是事情的核心。

这刚好是广告人的长处。

正如日本Party的首席创意技术总监Qanta Shimizu说:最重要的不是技术,最重要的是对人性的把握。

当然,这句话的前提是,你必须热情地拥抱技术,毫无保留地去爱技术。

底线就是,没吃过猪肉,你起码得看过猪跑。

多到网上的技术论坛去晃悠,多交懂技术的朋友,时常请他吃饭按摩,多看看wired之类的科技杂志。

下次接到客户简报,先别想着拍电视广告,先想想技术层面可以搞什么发明。

我知道你有点害怕,没关系,从舒适区走入痛苦区,有一个适应的过程。

给你讲一个故事,一个普通插画师的逆袭史,如何用技术改变命运。

年轻人阿强,梦想当个动画师,最好能到迪斯尼上班。

功夫不负有心人,他成功加入迪斯尼的动画工作室,乐不可支。

有天他突发奇想,如果3D动画来制作故事,岂不妙哉?他于是跟上级建言。

50年来,迪斯尼的作品都是手绘的2D,大伙觉得这人2B。

怎么会想出这么傻的主意!招错人了。

阿强被扫地出门。

阿强很郁闷,但他痴心不死,加入卢卡斯的电脑特效工作室。

没多久,卢卡斯缺钱花,就把工作室卖给乔帮主。

阿强怂恿乔帮主支持他制作3D动画电影,将前景描绘得天花乱坠。

乔帮主是个有远见的大人物,给他开出50万美金支票,只说了一句话:强,要做就做一部伟大作品。

阿强含泪拿下去票,炮制出史上第一部3D动画电影——《玩具总动员》。

一个新的公司Pixar横空出世。

在阿强的主持下,Pixar连接制作出《虫虫特攻队》、《机器人瓦力》、《飞屋环游记》等叫好又叫座的经典作品。

迪斯尼的管理层一时间急了,据说有人怒摔了几个杯子。

万般无奈,花费77亿美金收购Pixar。

乔帮主从最初1千万美金的投资,到最后分了37亿,赚大发。

迪斯尼跟乔帮主签合同,注明一个条件:阿强必须接管迪斯尼的动画部门。

正是那个当年炒他的部门。

阿强就是John Lasseter。

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