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颜色/字体/布局是怎么影响你的设计的风格的(上)

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颜色/字体/布局是怎么影响你的设计的风格的(上)

发布日期:2016-06-10 00:00 来源:http://www.shannancehua.com 点击:

颜色/字体/布局是怎么影响你的设计的风格的(上)

设计是一种视觉交流。

它让用户与品牌、产品、信息或想法之间产生互动。但究竟是什么设计在吸引着我们?颜色? 一个聪明的标题配上有吸引力的字体?一个超棒的构图?其实,是所有上述的综合影响。这些特质和其他你在设计中运用的特性,混合在一起带给你的设计情感或个性。

那么,我们如何在我们的设计注入正确的情绪呢?让我们看看最基础的三个设计原则:色彩、字体和空间。

 

用颜色打入观众的情绪中

颜色是一个强大的工具。 在视觉传达方面,没有比颜色可以更有效地吸引关注和影响我们的感觉和看法的东西了,这就是颜色在设计中会是一个重要组成部分的原因。颜色甚至在语言中有代表意义。我们说一个人”面色发青”是说他们身体不舒服,或说”脸颊潮红”是说他们害羞?因为每一种颜色对我们的情绪和情感都有一个一对一的联系。

每一次你在设计项目中使用颜色的时候,那些联系都会出现,所以意识到心理学和颜色之间的象征意义无疑是聪明的。但并非所有人都以同样的方式思考或经验的颜色。我们选择使用哪个颜色,这其中相关联的意义和情绪,是被我们的文化和社会群体的认同所影响的。下面这张信息图中,把不同文化中的各种情绪相对应的颜色做了整理。

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图片来源:informationisbeautiful

让我们来看看一些普遍的颜色常见的含义,以及一些很好地使用了这些含义的设计效果。

 

红色:温暖充满活力

红色根据上下文内容,可以表达很多想法。因为红色与火有关,它可以代表温暖——或危险。因为红色也是血的颜色,它也可以被认为是一个精力充沛、活泼的颜色,有时候也能联系到心脏的问题,有时候也会联系到暴力。

营造出的气氛:在设计和创造品牌时,红色经常代表信心和勇气、力量和重要性,是一个可见度很高的颜色。

红色
图片作者:coupon

 

橙色:年轻、乐观

橙色也是个火热的颜色,它结合了红色的温暖色调与黄色的快乐,是一种可以代表畅快沟通、精力充沛和乐观的颜色。

营造出的气氛:橙色不那么严肃。在设计和创造品牌时,它常常创造了一个创意、年轻和休闲风格的氛围。

橙色
图片来源:pptstore

 

黄色:明亮、欢快

作为阳光的颜色,黄色常代表幸福、快乐、友爱,和春天的清新。它在某些情况下也可以表示警告或警诫。

营造出的氛围:在设计和创造品牌时,纯/明亮的黄色就像红色一样引人注意,,但是通常可以给人一种更友好、更有趣的感觉。

另一个例子,这个PPT的封面通过明亮的柠檬黄色和零碎的几何形状来强调他们的欢快。

黄色
点击图片使用此模版

 

绿色:新鲜自然

这是大自然、植物的生命和成长的颜色。因此,它常和健康、清新、或”纯天然”品质联系起来。绿色,特别是深色的阴影,也可以代表财富(或任何与金钱相关的)和稳定,参考下面的标志设计。

营造出的氛围:在设计和创造品牌时,想要表达自然、健康、可循坏、环境友好、有机的企业往往选择绿色或者棕色这种自然的颜色。

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图片来源:behance

 

蓝色:平静的、值得信赖

作为大海和天空的颜色,蓝色通常传达和平、干净的感觉。它不是更有活力,温暖的颜色,而更倾向于被视为平静的颜色。

营造出的氛围:在设计和创造品牌时,蓝色是广泛和最多才多艺的颜色之一。它通常用来表达诚信、安全与稳定。黑蓝或海军蓝是公司中的一种特别受欢迎的选择,因为它被认为是专业和低调的标志。

蓝色
图片来源:蓝色圣火

 

紫色/紫罗兰色:奢华&神秘

紫色是传统意义上被认为是皇室、陛下或荣誉。它也有精神/神秘或宗教内涵。

营造出的氛围:在设计和创造品牌时,深色调的紫色往往还是奢侈品或富裕的象征。

这个邀请函给人的感觉就是比较奢侈、高贵的。

紫色
图片来源:平面作品素材分享

 

黑色:现代&复杂

就像红色,黑色有很多含义,有时是相反的。它可以代表力量、豪华、精致和排他性。另一方面,它象征死亡、罪恶,或神秘。在服装上,黑色一般比较正式,或者是悲哀/悲伤(如传统葬礼的颜色)。

营造出的氛围:在设计和创造品牌时,黑色被如此广泛地使用,虽然它仍然根据上下文意义不同而传达不同的意思,但这几乎是一个中性色。许多设计是简单的黑色和白色,不管这是一个慎重的选择还是只是为了省钱。和黑色配起来,其他颜色总是看起来更明亮、更激烈。

在下面这幅图片中——一个房地产楼书中的一页,黑色和金色给人高档的视觉形象。

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图片作者:xliang

 

白色:清洁&最小化

作为光和雪的颜色,通常白色代表纯洁、天真、善良,或者完美(通常新娘穿白色),但它也可以表现为没有修饰过的或者无菌的。

营造出的氛围:在设计和创造品牌时,白色常代表简单或清洁、现代化的感觉。寻求最低限度的审美设计师经常会使用很多白色。

白色
图片来源:花瓣

 

颜色可以符合这些常见的联想,或者以动态和意想不到的效果,走向一个完全不同的方向。无论你如何选择设计项目中应用的颜色,最重要的考虑是,它表达情绪和个性要和你的品牌风格一样。

使用字体内在的个性来点亮你的设计

字体选择往往对整个设计定下了基调,可以影响观众的感情和与你设计的互动。这就是为什么字体传达的心情与你的项目风格符合很重要。

选择并结合字体的挑战之一是,每个字体都有自己的风格或品性。它也许是严重、休闲、好玩、典雅、或中性的。你需要决定对你来说什么是你的特定字体,是否符合你的设计。 如果字体特征与你的整个设计的信息不匹配,那么你的观众的视觉就会被断开,你当然不希望看到这个。

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在浏览字体时,很容易在很多选择中纠结,但是不要让个人喜好影响你的选择;你认为是独特的字体或装饰可能不适合你正在做的项目。当你发现自己偏离正轨时,就问自己这个问题:这个字体符合我的品牌的品质或者可以补充我的设计吗?这样可以帮你更好地做出选择。

接下来,让我们看一些通过字体提高设计品格的例子。

在这里,随心情涂划手写的字体展现的设计个性是有趣的、现代的、讨人喜欢,不是幻想的、老式的。平板纸包装和霓虹颜色的更增强了宣传效果。

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这个产品包装采用了复古风格的字体的组合,看上去十分像手工制作。让人感受到了他酿酒的历史悠久。

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新奇的字体

尽管每个字体在某种程度上都有他的风格,一些字体就像我们人一样比别人有更多的个性。这些类型的字体被称为新奇的字体。他们可以很有趣很有用,但通常他们不容易阅读,不适合典型的商务或专业文本的日常设计使用。

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但是,你会使用那种有多种用途的字体,但是它有一个特殊的和明显的个性。但在这个设计中,它在几个方面起作用。
1)它可以建立好的主题或样式。这是一张嘉年华主题的派对的邀请,所以它的设计和风格十分符合这个视觉风格。在一个和主题无关的设计中——比如一个正常的名片或企业网站——这样的字体会看起来格格不入。

2)尽量少使用。这是高效得使用显示字体的关键。如果整个设计都是用这样的字体,这个设计就太花哨了。

3)对它的使用带有目的性。字体是用来突出显示重要信息的——主人的名字,事件的时期和可视化的主题。这有助于我们按照感觉来选择字体,而不是随机选择。如果没有特别的原因去使用某个字体,那么把它单独放出来还是一个较为安全的选择。

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使用整齐的布局创建舒适感觉的设计

我们可能都见过设计得很满的图像,有的甚至满到我们很难知道在看什么。这个设计让你觉得如何呢? 困惑? 有压力?反感?

设计的排版对观众有很大的影响。一篇很容易浏览的布局可以让观众感觉轻松自在,并鼓励他们花更多的时间看你的设计。一个杂乱或凌乱的布局,可能导致您的观众根本就不想看你的设计。

创建开放的、舒适感觉的设计的小技巧有以下这些:

  • 在设计元素之间和周围留出足够的空白

  • 对任何文本应用一致的间距和对齐方式

  • 在你的设计中创建一个简单易用的层次结构

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