LOGO的设计—山南策划

 一件好的设计并不只是一种装饰，他还是人们对于细节的各种思考，并且综合了包括技术、商业在内的多种力量。

LOGO是企业形象或者产品形象的符号化体现。logo最重要的一个功能就是识别性，便于消费群体或受众将不同企业的同类产品，或同一行业的不同企业区别开来。从而将logo所代表的产品或企业打造成一种品牌。logo是无形的资产。

LOGO的设计要遵循四大法则：

一、简练明朗、易懂易传

微标是一种视觉语言，要求产生瞬间效应，因此标志性设计简练、明朗、醒目。切记图案复杂，过分含蓄。这就要求设计者在设计中要体现构思的巧妙和手法的洗练，而且，要注意清晰，明目，适合各种使用场所，做到近看精致巧妙，远看清晰明目，从各个角度，各个方面看上去，都有较好的识别性，同时，微标设计者还必须考虑到微标在不同媒体上的效果，以达到传播的方便性和统一性。

二、新颖独特、富有个性

品牌微标是用来表达品牌的独特个性，又是以此为独特标记的，要让消费者认清品牌的独特品质，风格和情感，因此，微标在设计上必须与众不同，新颖独特，别出心裁，展示出品牌独特的个性。设计者要设计出可视性高的视觉形象，要善于使用夸张、重复、节奏、寓意和抽象的手法，使设计出的微标达到易于识别，便于记忆的功效。

三、符合美学，融精气神

微标不仅是一种视觉艺术，要符合人们的审美情趣，还要融合品牌的精气神，传递品牌的价值观，人们在观看一个微标的同时，也是一种审美的过程。设计者要在理解品牌愿景，使用和核心价值的基础之上，借助于点、线、面、体四要素，通过掌握不同造型形式的相关规则，使所构成的图像具有独立于各种具体事物结构的美，表达品牌的内涵，体现品牌的精气神。

四、与时俱进、传承历史

随着时代的变迁或品牌自身的发展，微标所反映的内容和风格，有可能与时代的节拍和品牌的变革不相吻合，因此对微标也应该进行革新，与时俱进。当然，要求与时俱进的同时，还需要传承历史，要求设计师们要结合企业文化的特点，进行设计。只有能够传承历史，彰显民族风格的东西，才容易成为人心灵的图腾，构建起牢固的情感纽带，具有永恒的价值。

山南策划有限公司：LOGO设计