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济南品牌策划的几个步骤

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济南品牌策划的几个步骤

发布日期:2018-11-02 00:00 来源:http://www.shannancehua.com 点击:

      同样的产品,不同的济南品牌策划就会产生完全不同的市场效果。品牌年轻化的本质推动力来自于品类的年轻化,如果品类上没有实现年轻化,仅仅通过品牌年轻化的种种表现其在本质上是很难实现年轻人的长效共鸣,新鲜度一过也就很容易被其它品牌所取代。同样的产品,不同的品类名称就会产生完全不同的市场效果。

      现在很多企业已经非常认同济南品牌策划等外脑咨询公司的工作,但是也有很多企业因为种种原因还没有习惯使用外脑。不管用不用外脑,品牌策划的职能与工作对于企业健康发展来讲是必不可少,应该怎样进行品牌策划呢?


济南品牌策划的几个步骤


      第一步,先进行自身品牌的品牌诊断(这一步非常关键)

      普遍的分析方法有以下比较经典的几种:比如:SWOT(优劣势)分析戏法,四象限分析法,产品生命周期分析法;波士顿产品分析法;波特五力竞争分析法的等等,(以上方法请自行百度)但是以上这些分析方法,也仅仅是理论分析的层面,作为在本土策划界15余年经验的老鸟,我认为以上这些方法一定要知道,一定要都分析一边,如果分析出共性,一定就是重点关注。但是真正有效的诊断不是分析出来的,而是考察出来的,要对消费者进行重点的访谈,去洞察消费者对品牌的态度的变化,对品牌的期望、对竞品的态度与对我们态度的不同,并真正找到原因。另外一定要善于发现趋势的变化,这一点极为重要,任何品牌的动态,在消费者身上体现就是对消费趋势的附和,能够提前预判并在消费者身上找到依据大就成功了一大半。

       第二步,策略优先。现在的市场环境一定是竞争环境,不是直接竞争就是潜在竞争,尤其是潜在竞争非常具有威胁性。故此在进行品牌策划的过程中一定要先进行“品牌发展策略或者品牌竞争策略”规划。

       第三步:产品先于品牌。先进行产品策划在进行品牌的优化。


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